Was ist ein Podcast?
Bei einem Podcast handelt es sich meist um abonnierbare Audio- oder Videodateien, die in regelmäßigen Abständen bei einem ausgewählten Medium erscheinen. Das Wort Podcast setzt sich aus den englischen Wörtern iPod und Broadcast zusammen. Im Laufe der letzten Jahre konnten Podcasts von einer steigenden Beliebtheit profitieren. Häufig werden prominente Gäste zu einem Podcast eingeladen und können Erfahrungsberichte zu speziellen Themen geben. Typischerweise erscheinen die Podcasts wöchentlich zu einem festgelegten Tag und zu einer genauen Uhrzeit. So wird das Konsumieren der Folgen zu einer festen Routine bei den Zuschauern. Podcasts gibt es zu unterschiedlichen Themenbereichen und jede Branche hat eigene Vertriebswege. Besonders gefragt ist die Wiedergabe eines Podcasts, allerdings über Spotify. Hier können Podcasts ganz bequem unterwegs abgespielt werden und marketingtechnisch lohnt es sich ebenfalls, wie Beispiele zeigen. Bekannte Podcasts in Deutschland erreichen über Spotify jeden Monat Hunderttausende Nutzer, stetig steigend.
Wie funktioniert ein Podcast?
Ein Podcast erscheint für gewöhnlich in kommunizierten Abständen. Eine Folge eines Podcasts wird umgangssprachlich als Episode bezeichnet. Dabei gibt es klare Vorteile gegenüber anderen Medien wie Fernsehen oder Radio. Ein Podcast muss sich zu keiner bestimmten Uhrzeit angehört, sondern kann an einem beliebigen Ort zu einem späteren Zeitpunkt wiedergegeben werden. Auch beim Wiedergabemedium ergeben sich klare Vorteile gegenüber anderen Medien. Ein Podcast kann mit nahezu jedem Endgerät abgespielt werden. Sei es ein Laptop, ein Computer, ein Tablet oder ein Handy. Durch kostenfreie Tools wie beispielsweise den RSS-Feed werden Abonnenten immer über eine neue Folge informiert und durch die flexible Wiedergabe können Aufrufzahlen über einen längeren Zeitraum generiert werden.
Wie kann ein Podcast produziert werden?
Streng genommen kann jeder privat einen Podcast produzieren und diesen im Anschluss veröffentlichen. Es ist wenig Equipment und auch keine weitreichenden Vorkenntnisse nötig. Lediglich ein Aufnahmegerät wie beispielsweise ein Mikrofon, ein Internetzugang und ein Endgerät zum Hochladen werden zur Produktion eines Podcasts benötigt. Mit jedem Podcast wird eine ganz bestimmte Zielgruppe angesprochen. Nutzer können verschiedene Podcasts abonnieren und sich so ein ganz individuelles Programm zusammenstellen. Für Podcast Ersteller kann es Sinn ergeben, sich für ein Thema zu entscheiden, für das ein generelles Interesse besteht. Zwar ist dabei auch die Konkurrenz sehr groß, allerdings können Konsumenten auch mehrere Podcasts abonnieren. Über Social Media Plattformen kann nach der Veröffentlichung der einzelnen Folgen Werbung betrieben werden. Auch bezahlte Beiträge sind denkbar, bei denen der Podcasts als Link eingebettet wird.
Wie lässt sich mit Podcasts Geld verdienen?
Podcasts können durch ganz verschiedene Wege finanziert und monetarisiert werden. An erster Stelle stehen für gewöhnlich die Werbeeinnahmen von den jeweiligen Streaming-Anbietern. Wenn ein Podcast sehr beliebt ist und jede Woche viele Nutzer die Episoden anhören und herunterladen, können bereits die Werbeeinnahmen sehr hoch ausfallen. Doch auch die Monetarisierung durch Product Placements sollte nicht unterschätzt werden. Marken zahlen mittlerweile viel Geld, um in Podcasts einen Werbeplatz zu bekommen. Meist muss das jeweilige Produkt dann im Podcast kurz vorgestellt werden. Je nachdem, was für Aufrufzahlen ein Podcast erreicht, können hier sehr hohe Summen eingespielt werden.
Gibt es Suchmaschinenoptimierung für einen Podcast?
Damit ein Podcast in den Google Suchergebnissen angezeigt wird, ist ein gültiger RSS-Feed nötig. Bei Google werden seit 2019 nicht nur ganze Podcasts, sondern sogar einzelne Episoden angezeigt.