Was ist Suchmaschinenwerbung?
Die Suchmaschinenwerbung ist nicht direkt mit der klassischen Suchmaschinenoptimierung zu vergleichen. Bei der Suchmaschinenwerbung werden Plätze in den Suchmaschinenergebnissen gekauft und so können Unternehmen von Top-Positionen bei Google profitieren, ohne dass direkte Suchmaschinenoptimierung in Form von Content betrieben werden muss. Suchmaschinenwerbung (aus dem Englischen: Search Engine Advertising) ist ein beliebtes Marketingtool, um langfristig Traffic zu generieren und Neukunden zu gewinnen.
Google AdSense und Google Ads
Mit Google Ads erhalten Unternehmen die Möglichkeit, bei ausgewählten Suchanfragen bei den Suchergebnissen angezeigt zu werden. Mit Google Adsense lassen sich Werbebanner und Links direkt auf externen Seiten einbinden. Hier erhält der Seitenbetreiber bei Einbindung der Werbung eine Provision. Mit der klassischen Methode zum Werben durch Google Ads kaufen sich Seiteninhaber einen Platz in den Suchergebnissen zu bestimmten Keywords. Bei der Eingabe von ausgewählten Keywords wird dem Nutzer dann die jeweilige Seite vorgeschlagen, für gewöhnlich direkt über den organisch angezeigten Webseiten zu einem bestimmten Keyword. So kann sich jede Seite eine Top-Position bei Google Suchergebnissen erkaufen, ohne selbst direkte Suchmaschinenoptimierung zu betreiben. Der Preis richtet sich dabei entweder nach den Impressionen (wie oft eine Seite angezeigt wurde) oder nach den tatsächlichen Klicks. Wird ein Schlagwort gewählt, das sehr beliebt und gefragt ist, sind die Kosten für Impressionen oder Klicks entsprechend höher. Es kann sich lohnen, bei Keywords zu werben, die zwar oft von Nutzern in die Suche eingegeben, aber von wenigen Seitenbetreibern selbst einbezogen werden. Zwar ist es schwierig, solche Schlagwörter zu finden, jedoch ist hier die CPC (Cost-Per-Click, CPC) deutlich geringer als bei sehr gefragten Suchbegriffen.
Wie funktioniert Google Ads?
Das Schalten von Werbung über Google Ads gestaltete sich für Seitenbetreiber sehr bequem und gut verständlich. Über das Dashboard können Tagesbudget, Keyword und Klickpreis in Echtzeit eingesehen und entsprechend auch direkt verändert werden. Dadurch gibt es eine komplette Kostenkontrolle und Seitenbetreiber geben nur das Geld aus, das sie auch für die Werbekampagne eingeplant haben.
Wie lässt sich der Erfolg einer Google Ads Kampagne einschätzen?
Wurde eine Anzeige bei Google Ads erstmal geschaltet, dauert es in der Regel nicht lange, bis die ersten Statistiken ausgelesen werden können. Voreilige Schlüsse sollten allerdings trotzdem nicht gezogen werden, denn erst nach einiger Zeit kann die Effektivität der Werbung richtig eingeschätzt werden. Wenn Informationen zu Kosten, Klickraten und Konversionen analysiert werden können, kann abgeschätzt werden, inwieweit sich die Kampagne lohnt. Sind die entstandenen Kosten für die Kampagne bei Google Ads allerdings höher als der Umsatz, der mit Werbung erzielt wird, ist Google Ads eher nicht lohnenswert. In diesem Fall sollte auf alternative Werbemöglichkeiten zurückgegriffen oder die Werbung mit einem anderen Keyword versucht werden.
Lohnt sich Suchmaschinenwerbung?
Ob Suchmaschinenwerbung für ein Unternehmen lohnenswert ist, muss immer individuell entschieden werden. Bei einigen Schlagwörtern kann bei Google Ads die CPC (Cost-Per-Click) so hoch sein, dass sich die Werbung nicht lohnt. Oftmals ist der Erfolg der Suchmaschinenwerbung auch abhängig von der jeweiligen Branche.
Was kostet Suchmaschinenwerbung?
Die Preise für Suchmaschinenwerbung variieren stark. Sie sind abhängig von Angebot und Nachfrage in den einzelnen Themenbereichen und können sich auch saisonal ändern. Für Unternehmen kann es sich lohnen, Preisänderungen und Trends im Blick zu haben, um langfristig erfolgreiche Anzeigen zu schalten.