Social Media Marketing

Was ist Social Media Marketing?

Bei Social Media Marketing handelt es sich um eine Marketing Methode, die sich auf den sozialen Netzwerken im Internet abspielt. Werbeinhalte werden auf sozialen Netzwerken mit dem Ziel angezeigt, dass viele Nutzer in ihrer Freizeit von einer bestimmten Dienstleistung oder einem Produkt erfahren und im besten Fall mit der jeweiligen Werbeanzeige interagieren. Social Media Marketing ist nicht auf ein bestimmtes Netzwerk oder auf einen Blog beschränkt. Jede Plattform, die bezahlte Werbung anbietet, kann für Social Media Marketing genutzt und für eigene Zwecke instrumentalisiert werden. Social Media Werbung hat dabei einige große Vorteile gegenüber klassischer Werbung im Printbereich. Unternehmen genießen eine volle Kostenkontrolle und über intuitive Tools, die mit einem ausgereiften Algorithmus zusammenarbeiten, kann die Zielgruppe genau bestimmt werden. So werden bestimmte Werbeanzeigen am Ende nur den Benutzern angezeigt, die auch potenziell Interesse an einer gewissen Dienstleistung oder einem Produkt haben könnten.

Welche Vorteile hat Social Media Marketing?

Im Gegensatz zu klassischer Werbung gibt es für Unternehmen bei Werbekampagnen im Social Media Bereich nur ein sehr überschaubares Risiko. Ähnlich wie bei der Suchmaschinenwerbung durch Google Ads lässt sich nämlich auch hier ein Tagesbudget festlegen. In der Regel kann bereits vor der endgültigen Schaltung der Anzeige geschaut werden, wie viele Menschen ungefähr erreicht werden. Ebenfalls ist Social Media Werbung so beliebt, da die Streuverluste so klein wie möglich gehalten werden. Bei groß angelegten Werbekampagnen durch beispielsweise Plakat- oder Kinowerbung werden sehr viele Nutzer erreicht, die gar nicht der Zielgruppe entsprechen. Beim Social Media Marketing kann die entsprechende Zielgruppe bereits vor Schaltung der Werbeanzeige bestimmt werden. So ergeben sich sehr geringe Kosten und ein hoher Nutzen. Bei einigen Plattformen können sogar noch Änderungen vorgenommen werden, wenn die Anzeige bereits online ist. An sowas ist im Printbereich nicht zu denken.

Ein weiterer Vorteil von Social Media Marketing ist der Anzeigeort der Werbekampagnen. Nutzer sind auf sozialen Netzwerken für gewöhnlich in der Freizeit unterwegs, sind kauffreudig und lassen sich auch häufig auf Werbeanzeigen ein, wenn Interesse vorhanden ist. Die Vorteile von Social Media Marketing liegen auf der Hand: 

  • volle Kontrolle über Zielgruppe

  • geringe Kosten

  • geringe Streuverluste

  • einfache Umsetzung

  • keine Kosten für Produktion (beispielsweise bei Plakaten oder Kinowerbung)

Auf welchen Plattformen kann Social Media Marketing betrieben werden?

Streng genommen kann eine Werbekampagne auf allen großen Social Media Networks angelegt werden. Je nach Produkt oder Dienstleistung sollten aber einige Netzwerke gemieden werden. In der Vergangenheit hat sich für die meisten Produkte das Werben auf Facebook, Twitter und Instagram als effektiv erwiesen. Die angebotenen Tools lassen eine Eingrenzung der Zielgruppe zu und durch die verschiedenen Nutzergruppen können viele unterschiedliche Seiten beworben werden. Bevor eine Anzeige geschaltet wird, lohnt sich in vielen Fällen eine Zielgruppenanalyse. Nur, wenn die richtigen Nutzer mit einer Anzeige angesprochen werden, kann von Neukunden und steigenden Umsätzen profitiert werden.

Was kostet Social Media Werbung?

Die Kosten für Werbeanzeigen in den sozialen Netzwerken sind immer abhängig von Plattform, Ausmaß der Anzeige und Zielgruppe. Bevor eine Werbung online geht, kann ein Werbebudget festgelegt werden, das nicht überschritten wird. So hat der Seitenbetreiber die volle Kostenkontrolle und geht kein unnötiges Risiko ein.

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