Was ist Paid Ranking?
Beim sogenannten Paid Ranking können Platzierungen bei organischen Suchergebnissen gekauft werden. Dabei können die gekauften Platzierungen nicht direkt von organisch angezeigten Suchergebnissen unterschieden werden. Optisch sehen sie also so aus, als wären es ganz gewöhnliche Suchergebnisse, die vom Algorithmus ausgewählt wurden. In bekannten und beliebten Suchmaschinen wird Paid Ranking in der heutigen Zeit nicht angeboten. Nur sehr kleine Suchmaschinen versuchen, durch das Angebot von Paid Ranking Umsätze zu generieren.
Qualität der Seite nicht relevant für Paid Ranking
Der Grund, warum große und etablierte Suchmaschinen wie Google das Paid Ranking nicht anbieten, liegt auf der Hand. Beim Kauf einer Position in den Top-Ergebnissen wird beim Paid Ranking nicht darauf geachtet, ob die Qualität der Seite überhaupt zu den anderen organischen Suchergebnissen passt. Das kann die Benutzerfreundlichkeit der Nutzer, die auf der Suche nach qualitativen Suchergebnissen sind, sehr einschränken. Auch können Nutzer in die Irre getrieben werden, denn es wird nicht ersichtlich, dass sich eine Seite eine Position in den ersten SERGs erkauft hat. Sie können durch Paid Ranking durchaus auf einer Seite landen, die wenig Mehrwert bietet oder minderwertige Produkte anbietet. Aufgrund dieser Problematik bieten nur sehr wenige Suchmaschinen überhaupt die Möglichkeit an, ein Ranking zu kaufen. Würden etablierte Suchmaschinen wie Google solch ein System einführen, bei dem bei gekauften Suchergebnissen optisch kein Unterschied zu erkennen wäre, würde es reichlich Kritik hageln.
Paid Ranking kaufen
Webseitenbetreiber, die sich für Paid Ranking interessieren, können sich bei etwaigen Auktionen die Positionen in den Suchergebnissen bei ausgewählten Keywords erkaufen. Der Seiteninhaber, der das höchste Gebot für eine bestimmte Position in der Suchmaschine abgibt, bekommt auch die beste Position. Bei Paid Ranking wird pro Klick bezahlt. Heißt in der Praxis, dass immer gezahlt wird, wenn ein Nutzer über die Anzeige auf die eigene Webseite gelangt. Die Preise für die Positionen bei den Suchmaschinen richten sich immer nach der Beliebtheit der Keywords. Möchte man eine Top-Position bei einem sehr gefragten Keyword kaufen, muss tiefer in die Tasche gegriffen werden, als bei einem sehr ausgefallenen Nischen-Keyword.
Was kostet Paid Ranking?
Die Kosten für Paid Ranking richten sich immer nach Beliebtheit der jeweiligen Suchmaschine und des Keywords. Für Seitenbetreiber muss immer individuell betrachtet werden, um sich das Paid Ranking wirklich lohnt. Da bei dieser Werbemethode per Klick bezahlt wird, muss die Webseite den Kunden überzeugen. Springt dieser einfach wieder ab, ohne ein Produkt zu kaufen oder eine Dienstleistung in Anspruch zu nehmen, kann sich Paid Ranking für Seitenbetreiber schnell zu einer sinnfreien Werbeausgabe entwickeln.
Bietet Google Paid Ranking an?
Klassisches Paid Ranking verfälscht die organischen Suchergebnisse und Nutzer werden teils in die Irre geführt. Deshalb bietet die weltweit größte und beliebteste Suchmaschine Google kein richtiges Paid Ranking an. Mit Google Ads können zwar Top-Positionen bei Suchergebnissen gekauft werden, allerdings sind diese dann auch als solche gekennzeichnet. Sie werden vor den organischen Suchergebnissen angezeigt und sind dann auch farblich hinterlegt und gekennzeichnet.