Was ist Paid Listing?
Paid Listing ist der Bereich, der oberhalb der organischen Suchergebnisse bei Suchmaschinen wie Google angezeigt wird. Die Links mit Titel und Meta Description werden farblich hervorgehoben und mit dem Zusatzwort Anzeige dargestellt. Bei diesen Suchergebnissen handelt es sich nicht um natürliche Suchergebnisse, sondern um bezahlte Positionen, die Geld kosten. Die Anzeige erscheint, wenn Suchende einen bestimmten Begriff, also ein Keyword, in die Suchleiste eingeben. Der Werbetreibende zahlt in diesem Fall für jeden einzelnen Klick, der über das Paid Listing generiert wird. Der Preis richtet sich bei solchen Programmen nach der Beliebtheit des Keywords. Ein Paid Listing Angebot von Google ist beispielsweise Google Ads.
Unterschiede zwischen organischen Suchergebnissen und Paid Listing
Die Bewertung und Analyse von Seiten im Internet und die daraus resultierende Position in den Suchergebnissen wird bei organisch aufgebauten Seiten durch einen Algorithmus geregelt. Der Algorithmus bewertet eine Seite dabei anhand verschiedener Kriterien und vergleicht unterschiedliche Seiten auch miteinander, damit Nutzer nur bestmögliche Suchergebnisse erhalten. Die organischen Suchergebnisse können nicht mit Anzeigen des Paid Listings verglichen werden, denn hier gibt es nur wenige Qualitätsansprüche. Wie hochwertig Inhalte auf einer Seite sind und welchen Mehrwert eine Webseite für den Endverbraucher bietet, spielt für Paid Listing so gut wie keine Rolle. Für gewöhnlich erhält der Webseitenbetreiber, der den höchsten Preis für ein bestimmtes Schlagwort (Keyword) zahlt, auch die höchste Position in den Suchergebnissen. Doch ganz egal ist der Inhalt des Werbetreibenden auch nicht, denn Suchmaschinen achten darauf, dass das beworbene Keyword wenigstens auch inhaltlich zur Webseite passt. So kann es auch vorkommen, dass sich jemand die beste Position im Paid Listing sichert, obwohl er gar nicht den höchsten Betrag für das Keyword bezahlt hat.
Welche Vorteile hat Paid Listing?
Paid Listing ist eine Methode, die sich vor allem für neue Seiten sehr lohnen kann. Bis eine Webseite im Markt etabliert und für Suchmaschinen optimiert ist, kann es eine Zeit dauern. Durch Paid Listing erhält man in kürzester Zeit eine Top Position bei ausgewählten Keywords und kann von hohem Traffic profitieren. Da die ersten Positionen bei Suchergebnissen größtenteils hart umkämpft sind und die meisten Besucher auch keinen Blick auf die zweite Seite verschwenden, können mit Paid Listing viele Neukunden gewonnen werden. Suchmaschinenoptimierungen haben keine Auswirkungen auf die Positionen beim Paid Listing und deshalb kann diese Werbemethode auch für frische Unternehmen infrage kommen, die sich zu einem späteren Zeitpunkt der Anpassung für Suchmaschinen widmen möchten.
Welche Nachteile hat Paid Listing?
Beim Paid Listing muss für jeden Klick bezahlt werden. Deshalb ist es so wichtig, dass die Conversion Rate so hoch wie möglich ist. Wird bei einem Keyword geworben, das gar nicht richtig zum Angebot der Webseite passt, können die Kosten für das Paid Listing die Einnahmen schnell übersteigen. Aus diesem Grund sollten sich Seitenbetreiber vorher genau überlegen, welche Werbetechniken eingesetzt werden und auch eine Keyword Recherche sollte durchgeführt werden.
Was kostet Paid Listing?
Beim Paid Listing müssen Seitenbetreiber für jeden einzelnen Besucher zahlen, der durch die Werbeanzeige bei den Suchergebnissen auf die Webseite gelangt. Der Preis richtet sich immer nach der Beliebtheit des Keywords.