Heutzutage ergeben sich durch das Internet viel mehr Möglichkeiten, sein Produkt oder seine Dienstleistung zu bewerben, als es früher der Fall war. Ein Begriff, der immer wieder fällt, ist das “Online Marketing”. Was dies genau ist und welche Formen es davon gibt, erklären wir in diesem Beitrag.
Was ist Online Marketing?
Online Marketing umfasst alle Marketingmaßnahmen, die sich direkt auf das Internet beziehen. Durch die immer stärkere Integration des Internets in den Alltag gibt es keine direkte Unterscheidung mehr zwischen Online- und Offline-Marketing. Durch den Umstand, dass das Internet in fast jeder Situation allgegenwärtig ist, sind die Grenzen nicht genau definierbar. Maßnahmen des Online Marketings haben immer den Fokus, mehr Nutzer auf eine bestimmte Webseite zu lenken. Dies wird größtenteils durch eine fachgerechte Suchmaschinenoptimierung, OnPage & OffPage Anpassungen, Content Marketing und Social Media Marketing erreicht. Online Marketing kann von Seiten Betreibern selbst, aber auch durch etablierte Online Marketing Agenturen umgesetzt werden. Agenturen bieten dann häufig eine umfangreiche Betreuung an. Die Optimierung im Online Marketing beschreibt immer einen langfristigen Prozess. Oft müssen Seiten an Suchmaschinen Updates angepasst und für eine gute Sichtbarkeit optimiert werden.
Welche Bereiche umfasst Online Marketing?
Die Disziplinen des Online Marketings können auf einige bedeutsame Themenbereiche heruntergebrochen werden. Ziel ist es in der Regel immer, Neukunden anzuwerben und mehr Besucher auf eine ausgewählte Seite zu ziehen. Dies geschieht unter anderem durch folgende Maßnahmen:
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Suchmaschinenoptimierung: Die Suchmaschinenoptimierung bezeichnet einen sehr wichtigen Bestandteil im Bereich der Optimierung für langfristigen Traffic im Online Marketing. Durch Linkaufbau, einzigartigen Content, Keyword Recherche und Anpassungen bei der Struktur können Top Positionen bei Google und anderen Suchmaschinen erreicht werden. Im Fokus steht hierbei der Aufbau von organischem Traffic, der sich auch langfristig hält. Bei der Suchmaschinenoptimierung profitieren Seiten von einer kostengünstigen Alternative zu anderen Werbetechniken.
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E-Mail Marketing: Beim E-Mail Marketing werden häufig E-Mail Listen genutzt, um Angebote und Leistungen zu versenden. Hierbei soll bei potenziellen Kunden das Interesse geweckt werden. Handelt es sich um qualitativ hochwertige E-Mail Listen, können Menschen durch gezieltes E-Mail Marketing zum Kauf animiert werden.
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Bannerwerbung: Bei Bannerwerbung handelt es sich um einen sehr klassischen Weg, Traffic zu generieren und Aufmerksamkeit zu bekommen. Hierbei wird auf Seiten mit Bannern geworben. Für gewöhnlich sind diese entweder direkt oben oder am Rand platziert. Wichtig bei Bannerwerbung ist, dass sie auf Seiten geschaltet wird, die ein ähnliches Thema behandeln wie die Zielseite. Nur so kann die richtige Zielgruppe angesprochen werden.
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Affiliate Marketing: Beim Affiliate Marketing handelt es sich um eine Möglichkeit, bei der kommerzielle Anbieter Vertriebspartner mit einer Provision vergüten, wenn ein bestimmtes Produkt über einen Link gekauft wird. Mittlerweile gibt es Seiten, die nur für das Affiliate Marketing aufgebaut wurden. Hier können Besucher meist Gutscheine ergattern oder Produkte anhand von Preisvergleichen und Reviews betrachten. Ziel ist es immer, dass ein Kunde nach der Betrachtung ein Produkt über einen bestimmten Link kauft.
Gibt es noch weitere Marketingmaßnahmen?
Neben den bekannten und gängigen Marketingmaßnahmen gibt es auch noch das Mobile Marketing, das in den letzten Jahren stark an Relevanz gewonnen hat. Bei Mobile Marketing können Kampagnen aufgrund von personenbezogenen Daten personalisiert werden und es kann gezielt Werbung geschaltet werden.
Was ist Video Marketing?
Videomarketing ist eine gelungene Alternative zu klassischer Kino- oder Fernsehwerbung. Ein Werbevideo lässt sich einfach und ohne viel Vorkenntnisse erstellen und durch die Personalisierungen können viel jüngere Zielgruppen erreicht werden. Auch ist Video Marketing mit einem viel geringeren Werbebudget verbunden.
