In der Suchmaschinenoptimierung spielen Tags eine wesentliche Rolle, denn hierüber kann beispielsweise mit einem Crawler kommuniziert werden. Welche Vorteile dies bringt und welche Möglichkeiten sich ergeben, zeigt dieser Lexikoneintrag.
Was ist ein Canonical Tag?
Der Canonical Tag wird eingesetzt, um eine Webseite mit doppeltem Inhalt (sogenannten Duplicate Content) zu kennzeichnen, denn ansonsten wird er von Google nach Erkennung abgestraft. Eine Seite mit wiederholendem Inhalt wird im Ranking immer schlechter sein oder gar nicht erst auffindbar, aus diesem Grund wird ein Canonical Tag (Attribut: rel=“canonical“) gesetzt.
Wann muss der Canonical Tag eingesetzt werden?
Insbesondere Online-Shops haben ein Problem mit Duplicate Content, dieser entsteht nämlich mit jeder Produktvariante (wie etwa Größe und Farbe). Dasselbe findet auch bei Blogs statt, wenn sie einen Inhalt öfter anzeigen wollen, wie etwa einen Artikel, der einmal unter seiner Hauptkategorie eingesetzt wurde und einmal als „Ergänzungssortiment“ für einen anderen Artikel. Bei gewöhnlichen Webseiten sind es häufig die Druckversionen, die unweigerlich zum Duplicate Content führen.
Daneben gibt es auch den technischen Duplicate Content, wenn eine Webseite sowohl über „www.“ wie auch ohne „www.“ abzurufen ist. Ähnlich verhält es sich auch mit eigenständigen Mobile-Versionen. All dies sind Gründe, dass ein Canonical Tag verwendet wird. Es ist sogar dringend zu empfehlen, diesen auch zu verwenden.
Wie wird der Canonical Tag eingepflegt?
Für den Einsatz von Canonical Tags gibt es zwei konkrete Möglichkeiten. Zum einen kann der Quellcode verwendet werden, dieser wird in den Header eingebunden. Jedoch kann nur eine URL ausgelesen werden, sollten sich im Quellcode mehrere Canonical Tags befinden, dann wird das von der Suchmaschine ignoriert und die Indexierung geschieht dennoch. Zudem ist darauf zu achten, dass es keine weiteren Attribute gibt wie „noindex“ oder „disallow“. Das Attribut „nofollow“ ist von eigenen Seiten prinzipiell zu unterlassen.
Die zweite Möglichkeit basiert auf dem Server, denn dieser kann beispielsweise die Warenkorb-Seite automatisch mit einem „Canonical Tag“ zur Ursprungsseite versehen. Das ist auch immer dann sinnvoll, wenn ein Onlineshop betrieben wird.
Was ist beim Einsatz des Canonical Tags zu beachten?
Vor dem Einsatz von einem Canonical Tag ist zu prüfen, ob es sich auch tatsächlich um Duplicate Content handelt. Es handelt sich immer dann um Duplicate Content, wenn der Großteil identisch ist. Weiterhin muss die verweisende Seite auch erreichbar sein und darf nicht auf eine 404-Seite verweisen, dies wirkt sich ansonsten auch negativ aus. Zudem gibt es folgende Regeln zu beachten:
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Nur ein Canonical Tag pro Unterseite.
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Immer mit absoluten URLs (mit https://) verlinken.
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Die verlinkende Seite mit Canonical Tag darf kein weiteres Attribut beinhalten.
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Paginierte Seiten mit Attributen rel=“next“ und rel=“prev“ sollten nicht gekennzeichnet werden, da es sich im Prinzip um kein Duplicate Content handelt.
