Jeder Seitenbetreiber wird sich früher oder später mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) auseinander setzen müssen. Eine wichtige Marketingmaßnahme die der Suchmaschinenoptimierung (SEO) zugute kommt, ist die Offpage Optimierung. Was das genau ist und wie diese Methode funktioniert erklären wir in diesem Lexikon Eintrag.
Was ist OffPage Optimierung?
Mit der OffPage Optimierung sind Marketingmaßnahmen gemeint, die auf externen Seiten eingesetzt werden, um die eigene Webseite im Ranking bei Suchmaschinen besser darstellen zu lassen. Dabei liegt der Fokus bei der OffPage Optimierung auf dem Linkaufbau mit Backlinks. Der Aufbau von Backlinks auf externen Seiten und Plattformen sollte immer erst erfolgen, wenn die eigene Seite durch OnPage Optimierungen inhaltlich angepasst wurde und Nutzern tatsächlich ein Mehrwert geboten wird, wenn sie auf die Seite gelangen. Ansonsten ist es nämlich denkbar, dass man sich den Vorteil durch den zeitaufwendigen Linkaufbau bereits zu Beginn verspielt.
Veraltete OffPage Optimierungen
Die Liste an Maßnahmen zur OffPage Optimierung ist lang. Einige Methoden, die in der Vergangenheit sehr verbreitet waren, sind allerdings heutzutage nicht mehr zeitgemäß und werden durch den Google Suchmaschinen Algorithmus nicht mehr als Kriterium in die Bewertung mit aufgenommen. Es kann sogar sein, dass Webseiten durch diese Maßnahmen schlechter angezeigt werden, da es sich um verbotene Optimierungen handelt, die Suchmaschinen gezielt manipulieren sollen. Im Zuge des Panda Updates wurden viele Änderungen am Suchmaschinen-Algorithmus vorgenommen, die sich auf die OffPage Optimierung auswirken können. Gästebücher, Artikelverzeichnisse und auch Bookmarks sind nicht mehr empfehlenswert, wenn es um den Ausbau der Linkstruktur der eigenen Webseite bei der OffPage Optimierung geht. Zwar kann es so immer noch zu Empfehlungen zwischen Websites kommen, allerdings kommt es immer auf die Qualität der jeweiligen Seite an. Wilde Verlinkungen, Empfehlungen oder Gastbeiträge haben auf die Masse gesehen meist nur noch einen ganz kleinen Einfluss auf das Ranking in den Suchmaschinen.
OffPage Optimierung durch Content Marketing
Die erfolgreiche OffPage Optimierung steht in enger Verbindung zum Content Marketing. Dabei wird auf der eigenen Seite hochwertiger Content erstellt, der für den Besucher tatsächlich einen Mehrwert bietet. In externen Quellen wie beispielsweise Social Media Netzwerken werden diese Inhalte in Form von Links geteilt und so werden automatisch Backlinks erstellt, die sich positiv auf das Ranking in den Suchmaschinen auswirken. Die Nutzer sollten dabei mit den erstellten Beiträgen auf den sozialen Medien interagieren, um Reichweite und Traffic zu generieren. Bei dem Content auf der eigenen Seite kann es sich um Texte, Videos, Grafiken, PDFs, Newsletter, E-Books, Webinare oder auch Podcasts handeln. Doch nicht nur durch Content Marketing auf der eigenen Seiten, auch durch Werbemaßnahmen in der Offline Welt können Backlinks generiert werden. Beispielsweise durch Plakate, Flyer oder auf Messeveranstaltungen.
