Was ist Traffic?
Der Traffic beschreibt bei Webseiten im Online Marketing die Zugriffszahlen auf eine ausgewählte Seite. Für Unternehmen und Seiteninhaber ist das Hauptziel bei der Optimierung einer Seite, dass mehr Traffic auf eine Seite gezogen wird. Dabei nimmt der Traffic einer Seite auch Einfluss auf den Google Algorithmus. Hat eine Internetseite bereits gewisse Zugriffszahlen, wird diese im Ranking immer weiter oben angezeigt und es ergibt sich noch mehr Traffic. Der Traffic ist für Google ein Kriterium, um die Relevanz und Seriosität einschätzen zu können.
Wie kann man den Traffic erhöhen?
Die Mittel, den Traffic einer Seite langfristig zu erhöhen, können vielfältig sein. Grundlegend lässt sich allerdings sagen, dass die Zugriffszahlen maßgeblich vom Content abhängig sind. Ist informativer, hochwertiger und einzigartiger Content auf einer Seite vorhanden, wird dies von Google positiv bewertet und die Seite steigt im Suchmaschinen-Ranking nach oben. Auch Backlinks und bezahlte Werbung können dafür sorgen, dass Zugriffszahlen in die Höhe schießen. Unterseiten, eine sinnvolle Struktur und Navigation sind essentiell, um Kunden auf einer Seite zu halten und die Conversion Rate zu verbessern. Zusammenfassend lassen sich mehrere Aspekte nennen, die einen Einfluss auf den Traffic haben:
-
Content und Inhalte müssen stets einzigartig sein
-
Sinnvolle Struktur mit Unterseiten und eine übersichtliche Navigation
-
Bezahlte Werbung von Netzwerken wie Facebook, Twitter & Co.
Wie lässt sich der Traffic analysieren?
Der Traffic und die Besucherzahlen einer Seite sollten in regelmäßigen Abständen kontrolliert werden, um Tendenzen erkennen und Optimierungen bei Inhalten vornehmen zu können. Bekannte Analysetools wie beispielsweise Google Analytics oder Piwik eignen sich hervorragend, um Traffic über einen längeren Zeitraum zu analysieren und Aussagen über Effektivität von Werbemaßnahmen treffen zu können. Anhand der Tools kann ausgewertet werden, wann die meisten Besucher eine Seite besucht haben, ob es sich um neue Nutzer handelte und auch, wie lange sie sich auf der Seite befunden haben. Ist die Absprungrate ungewöhnlich hoch und bleiben Seitenbesucher nur für eine sehr begrenzte Zeit auf der Webseite, müssen Optimierungsprozesse folgen. Diese können Inhalte und auch die Struktur einer Seite betreffen. Nach etwaigen Veränderungen und Optimierungsprozessen kann dann erneut analysiert werden, ob sich die Maßnahmen positiv auf den Traffic auswirken.
Was ist Fake Traffic?
Nicht bei jedem Aufruf handelt es sich um einen echten Menschen. Häufig werden automatisierte Bots auf eine bestimmte Webseite gelenkt, um den Traffic künstlich nach oben zu treiben. Durch die künstlichen Seitenaufrufe wird eine Seite automatisch in den Suchergebnissen nach oben gespült. Auch, wenn dies von den Suchmaschinen eigentlich verboten ist, werden diese Tools immer wieder dafür genutzt, um die Relevanz einer Seite vorzutäuschen und dafür zu sorgen, dass Seiten mit der Zeit organisch wachsen und mehr Traffic aufbauen.
Wie lässt sich Traffic beeinflussen?
Der Traffic einer Seite lässt sich durch unterschiedliche Faktoren beeinflussen. An erster Stelle steht immer geeigneter Content. Einzigartiger Content wird von Suchmaschinen Crawlern bewertet und die Qualität einer Seite lässt sich dadurch einschätzen. Erlaubte Optimierungen sind zudem auch der Ausbau von Navigation, der Aufbau von Unterseiten und das Einrichten von Backlinks auf anderen Seiten.
