Das Wichtigste in Kürze:
- Kurzer, auffälliger Text am Anfang eines Artikels oder einer Seite
- Eine Headline soll Aufmerksamkeit und Interesse beim Leser wecken
- Trägt zur besseren Auffindbarkeit des Artikels durch Suchmaschinen bei
- Überschriften lesen die User zuerst und entscheiden dann, ob der weitere Inhalt für sie interessant ist.
Definition:
Eine Headline ist eine Schlagzeile oder Überschrift, die auf die wichtigsten Inhalte eines Textes aufmerksam macht und dazu animiert, den kompletten Beitrag zu lesen.
Die Bedeutung von Headlines
Die Headline ist für jeden Text das Aushängeschild, ganz egal, ob es sich um einen Artikel, eine Werbekampagne oder eine Website handelt. Eine Headline hat die Aufgabe, kurz und prägnant das Thema zu vermitteln und den Leser für den gesamten Beitrag zu gewinnen.
Bei Schlagzeilen zählt der erste Eindruck
Eine Headline funktioniert wie ein Plakat im digitalen Markt. Sie muss sofort die Aufmerksamkeit erregen und mit dem ein oder anderen Hinweis neugierig auf den weiteren Inhalt machen.
Navigation für den Leser
Eine starke Überschrift kann mehr als nur Aufmerksamkeit zu erregen. Sie liefert bereits Informationen darüber, welcher Inhalt uns im Text erwartet. Zusätzliche Strukturierung per Subhead macht die Navigation noch einfacher.
Erstellung von wirksamen Headlines
Um eine aussagekräftige Headline zu erstellen, ist insbesondere die Kenntnis einer Regel wichtig: Der Titel ist quasi der wichtigste Part vom Beitrag, denn er entscheidet darüber, ob nach der Schlagzeile überhaupt noch weitergelesen wird.
Klarheit und Präzision
Eine starke Headline fasst den Artikel prägnant zusammen, vermeidet Missverständnisse und leitet den Leser direkt zum Kern vom Text.
Emotionen und Produkte verbinden
Eine emotionale Headline verknüpft Produktvorteile mit der Persönlichkeit der Zielgruppe. So lässt sich die Wirkung von Anzeigen oder einer Werbekampagne verstärken und die Leserbindung steigern.
Verwendung bedeutender Wörter
Keywords in der Headline maximieren die Sichtbarkeit, die der Text erreicht. Für Suchmaschinen zeigen die richtigen Worte in der Headline an, dass der Beitrag relevant ist, was wiederum die Wertigkeit der gesamten Website steigern kann. Aber auch bei Zeitungen sorgen die richtigen Wörter in der Headline dafür, dass der Beitrag seine Zielgruppe erreicht.
Schlagzeilen im digitalen Zeitalter
Im digitalen Bereich ist die Schlagzeile besonders relevant für den Erfolg einer Werbekampagne oder Online-Content. Eine gute Headline prägt die Wahrnehmung und die Reichweite von einem Beitrag maßgeblich.
SEO und die Relevanz der Überschrift
SEO-optimierte Schlagzeilen und die ein oder andere passende Subheadline erhöhen die Auffindbarkeit von einem Beitrag im Netz. Somit trägt die Headline wesentlich zum Traffic auf der Website bei. Aus diesem Grund ist es wichtig, sich um den Titel besonders viele Gedanken zu machen.
Schlagzeilen sind Teil von Social Media
Auf Social-Media-Plattformen fungieren eingängige Schlagzeilen als Schnittstelle zwischen den Usern und den Inhalten. Hat ein Social-Media-Beitrag einen guten Titel, so regt dieser zum Beispiel zum Teilen und diskutieren an.
Häufige Fehler bei der Überschrift
Die Gestaltung einer wirksamen Schlagzeile gleicht einer großen Herausforderung und es gibt eine ganze Reihe gängiger Fehler. Wird der Titel zu kompliziert oder ungenau formuliert, so kann das auf die Zielgruppe ähnlich abschreckend wirken, wie gebrochene Versprechen, die aus zu Clickbait-Zwecken erstellten Schlagzeilen resultieren.
Es ist daher wichtig, die verschiedenen Arten von Schlagzeilen sowie die typischen Fehler zu kennen, die beim Titel nicht unterlaufen sollten.
Zu komplexe oder missverständliche Überschrift
Schlagzeilen, die zu verschachtelt sind oder zu viel Fachjargon verwenden, können mehr verwirren als zum Lesen anregen. Es ist daher wichtig, die Schlagzeile informativ aber dennoch einfach zu halten.
Sinnlose Aktion durch Clickbait auslösen
Schlagzeilen im Clickbait-Stil locken zwar kurzzeitig User an, die dann tatsächlich auf den entsprechenden Link klicken. Langfristig schaden sie aber der Glaubwürdigkeit und führen nicht zu einer nachhaltigen Leserbindung.
