Das Wichtigste in Kürze:
- Strukturierte Daten testen verbessert die Sichtbarkeit Deiner Webseite und erhöhen die Chancen auf Rich Snippets und bessere Rankings
- Google bietet Tools wie den Test für Rich-Suchergebnisse und den Schema Markup Validator zum Überprüfen strukturierter Daten.
- Schema Markup Generatoren erleichtern die Erstellung von JSON-LD-Code für Deine Webseite.
- Das Testen strukturierter Daten hilft, Fehler zu identifizieren und sicherzustellen, dass sie den Standards entsprechen.
Strukturierte Daten helfen, Websites für Suchmaschinen verständlicher zu machen und das Ranking zu verbessern. Durch sie kannst Du Rich Snippets in den Suchergebnissen erhalten, die Deine Webseite hervorheben und die Klickrate steigern. Zum Testen und Validieren von strukturierten Daten bietet Google verschiedene Tools an. Seit Juli 2021 steht das frühere Testtool auf einer neuen Domain für die schema.org-Community als Schema Markup Validator zur Verfügung, der die Syntax und Standards prüft. Für Rich-Suchergebnisse in der Google-Suche gibt es weiterhin den Test für Rich-Suchergebnisse. Außerdem kannst Du mit Schema Markup Generatoren einen JSON-LD-Code erstellen und diesen im Validator prüfen, um sicherzustellen, dass Deine strukturierten Daten den Standards entsprechen und korrekt interpretiert werden.
Was sind strukturierte Daten und warum sind sie wichtig?
Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Informationen auf Webseiten für Suchmaschinen-Crawler leichter verständlich macht. Durch die Verwendung von strukturierten Daten können Suchmaschinen wie Google den Inhalt Deiner Webseite besser erfassen, einordnen und in den Suchergebnissen präsentieren. Sie basieren auf einem einheitlichen Vokabular von Schema.org, das die Kennzeichnung spezifischer Informationen wie Produktdetails, Rezepte oder Veranstaltungen ermöglicht. Mithilfe von Formaten wie JSON-LD oder Microdata lassen sich diese Daten direkt im HTML-Code Deiner Webseite integrieren.
Vorteile strukturierter Daten für SEO und bessere Sichtbarkeit in Suchmaschinen
Strukturierte Daten optimieren die Darstellung Deiner Webseite in den Suchergebnissen und bieten zusätzliche Informationen wie Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeit direkt im Rich Snippet an. Dadurch erhöht sich die Klickwahrscheinlichkeit und Du kannst mehr qualifizierten Traffic generieren. Auch wenn strukturierte Daten das Ranking nicht direkt beeinflussen, führen sie zu besserer Sichtbarkeit und oft höheren Klickraten, da Suchmaschinen den Inhalt besser verstehen und relevanter einordnen können. Websites haben zudem die Möglichkeit, in speziellen Suchformaten wie Karussells oder Listen aufzutauchen, was die Auffindbarkeit weiter steigert.
Wichtige Arten strukturierter Daten für ein besseres Suchergebnis
Es gibt eine Vielzahl von strukturierten Datentypen, die Du auf Deiner Website implementieren kannst, um die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen zu verbessern und Deine Klickrate zu erhöhen. Die häufigsten Arten von strukturierten Daten umfassen Informationen zu Produkten, Events, FAQs, Kursen und Stellenangeboten.
Zu den gängigsten Arten gehören:
Produkte: Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen
Events: Ort, Zeit und Details
FAQs: Fragen und Antworten
Kurse: Beschreibung, Dauer und Preis
Stellenangebote: Position, Anforderungen und Unternehmen
Zum Beispiel können Online-Händler durch die Verwendung von Produktdaten detaillierte Informationen wie Merkmale, Vor- und Nachteile, Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen direkt in den Suchergebnissen anzeigen.
Strukturierte Daten erstellen und implementieren
Das Erstellen und Implementieren von strukturierten Daten auf Deiner Website muss kein komplizierter Prozess sein. Mit Hilfe der richtigen Tools und ein wenig Know-how kannst Du Deine Seiten schnell mit wertvollem JSON-LD Markup ausstatten. So profitierst du schnell von den Vorteilen, die strukturierte Daten für Deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen bieten.
Schema.org und JSON-LD als Standard für strukturierte Daten
Schema.org dient als Standard für strukturierte Daten und wird von Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo unterstützt. Es bietet ein gemeinsames Vokabular, das die Auszeichnung spezifischer Informationen wie Produkte, Events oder Stellenanzeigen erleichtert. Google empfiehlt die Nutzung des Formats JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) zur Implementierung strukturierter Daten. JSON-LD ist besonders benutzerfreundlich, da es direkt im HTML-Code eingebettet werden kann und ohne größere Änderungen an der Website-Struktur funktioniert. Obwohl auch andere Formate wie Microdata und RDFa genutzt werden können, wird JSON-LD als zukunftssichere Wahl empfohlen, um die volle Unterstützung durch Suchmaschinen sicherzustellen.
Manuelle Erstellung von JSON-LD Code
Wenn Du mehr Kontrolle über den generierten Code haben möchtest oder spezielle Anforderungen hast, kannst Du das JSON-LD Markup auch manuell erstellen. Dazu benötigst Du lediglich einen Texteditor und grundlegende Kenntnisse der JSON-LD Syntax. Durch die manuelle Erstellung hast Du die volle Flexibilität, um das Markup exakt an Deine Bedürfnisse anzupassen. Dadurch stellst Du sicher, dass alle relevanten Informationen korrekt ausgezeichnet sind.
Integration und Überprüfung von JSON-LD-Code auf Deiner Website
Sobald der JSON-LD-Code generiert wurde, muss er in den HTML-Quelltext Deiner Website integriert werden. Dafür kannst Du entweder CMS-Plugins nutzen oder den Code direkt in den Head-Bereich Deiner HTML-Seiten einfügen. Um sicherzustellen, dass Deine strukturierten Daten korrekt funktionieren und alle Standards einhalten, solltest Du den Code mit Tools wie dem Google Rich Results Test und dem Schema Markup Validator überprüfen.
Strukturierte Daten testen
Wenn Du strukturierte Daten auf Deiner Website implementierst, ist es wichtig, sie gründlich zu testen, um sicherzustellen, dass sie korrekt funktionieren. Glücklicherweise bietet Google dafür leistungsstarke Tools an, die Dir helfen, Deine Markup-Implementierung zu überprüfen.
Google Rich Results Test
Der Google Rich Results Test ist ein hervorragendes Tool, um Deine strukturierten Daten zu testen. Gib einfach die URL Deiner Seite ein oder füge Deinen HTML-Code ein, und der Test zeigt Dir, welche Rich Results für Deine Seite verfügbar sind. Er hebt auch alle gefundenen Fehler oder Warnungen hervor, damit Du sie beheben kannst.
Schema Markup Validator
Ein weiteres nützliches Tool ist der Schema Markup Validator von Schema.org. Dieser Validator überprüft Deinen Code auf Übereinstimmung mit den Schema.org-Standards. Er zeigt Dir auch an, ob erforderliche Elemente fehlen oder falsch verwendet werden. So kannst Du sicherstellen, dass Dein Markup den Best Practices entspricht.
Häufige Fehler beim Testen von strukturierten Daten
Beim Testen Deiner strukturierten Daten können einige häufige Fehler auftreten. Dazu gehören fehlende oder falsche Pflichtangaben im Code, wie z.B. ein fehlendes Namensfeld für ein Rezept der ein falsches Datumsformat für eine Veranstaltung. Achte darauf, dass Du alle erforderlichen Eigenschaften für den jeweiligen Datentyp korrekt angibst.
Denke auch daran, dass selbst wenn der Schema Markup Validator keine Probleme meldet, es immer noch ratsam ist, den Google Rich Results Test durchzuführen. Dieser Test berücksichtigt Googles spezifische Richtlinien und stellt sicher, dass Deine strukturierten Daten für die Anzeige in den Suchergebnissen optimiert sind.
Durch sorgfältiges Testen Deiner strukturierten Daten kannst Du potenzielle Probleme erkennen und beheben, bevor sie sich auf Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen auswirken. Investiere die Zeit, um Dein Markup gründlich zu überprüfen, und Du wirst von den Vorteilen profitieren, die Rich Results für Deine SEO-Bemühungen bieten können.
Strukturierte Daten in der Google Search Console überwachen
Die Google Search Console ist ein wertvolles Tool, um die Abdeckung und Leistung Deiner strukturierten Daten auf Deiner Website zu überwachen. Unter dem Menüpunkt „Verbesserungen“ findest Du einen Überblick über alle erkannten strukturierten Daten auf Deiner Website.
Hier siehst Du nicht nur, welche Datentypen gefunden wurden, sondern auch eventuelle Probleme wie Fehler oder Warnungen. Die Search Console unterstützt dabei strukturierte Daten in verschiedenen Formaten wie JSON-LD, RDFa und Mikrodata.
Überprüfung der Abdeckung von strukturierten Daten
Die Search Console zeigt Dir, wie umfangreich Deine Website bereits mit strukturierten Daten ausgestattet ist. So erkennst Du auf einen Blick, wo noch Optimierungsbedarf besteht. Neue Berichte wie „Strukturierte Daten, die nicht geparst werden konnten“ geben Dir einen Überblick über Syntaxfehler in Deinen strukturierten Daten.
Identifizierung von Fehlern und Warnungen
Wenn die Search Console neue Probleme mit Deinen strukturierten Daten erkennt, erhältst Du eine E-Mail-Benachrichtigung. Es ist jedoch wichtig, regelmäßig selbst einen Blick in die Berichte zu werfen, um sicherzustellen, dass alles reibungslos funktioniert.
Mit dem URL-Prüfungstool kannst Du gezielt einzelne URLs testen und eventuelle Fehler oder Warnungen diagnostizieren. Häufige Probleme sind beispielsweise Syntaxfehler, die verhindern, dass Google den Elementtyp erkennt, oder blockierte Ressourcen, die das korrekte Crawlen und Rendern der Seite beeinträchtigen.
Nutze die Informationen aus der Google Search Console, um Deine strukturierten Daten kontinuierlich zu verbessern und so die Sichtbarkeit Deiner Website in den Suchergebnissen zu steigern.
Best Practices für strukturierte Daten
Um die Qualität und Relevanz Deiner strukturierten Daten zu gewährleisten, solltest Du einige Best Practices beachten. Zeichne nur Inhalte aus, die für Nutzer sichtbar sind und gib immer Pflichtelemente sowie empfohlene Eigenschaften an. Halte Deine Daten aktuell, fehlerfrei und vollständig, um eine hohe Auszeichnungsqualität sicherzustellen.
Führe regelmäßig Validierungen und Tests durch, um mögliche Fehler frühzeitig zu erkennen und zu beheben. Halte Dich dabei an die Google-Guidelines und verwende nur Markups, deren Bedeutung Du vollständig verstehst. Setze nicht zu viele verschiedene Typen ein, sondern konzentriere Dich auf die für Deine Website relevanten Auszeichnungen.
Zu den häufig genutzten Strukturierungstypen gehören:
Produkte mit Preisen, Verfügbarkeit und Bewertungen
Rezepte mit Zutaten, Nährwertangaben und Zubereitungsschritten
Events mit Datum, Ort und Ticketinformationen
Job-Anzeigen mit Stellenbeschreibung, Anforderungen und Kontaktdaten
Artikel und Blog-Beiträge mit Autor, Datum und Kategorie
Besonders profitieren E-Commerce-Websites, Publisher und Websites mit ortsbasierten Diensten von der Nutzung strukturierter Daten. Durch die Auszeichnung relevanter Informationen können Deine Suchergebnisse ansprechender gestaltet und die Klickraten gesteigert werden. Überprüfe Deine Implementierung regelmäßig mit Tools wie dem Rich Results Test, um eine optimale Darstellung zu garantieren.
Fazit
Strukturierte Daten sind zu einem unverzichtbaren Bestandteil moderner SEO-Strategien geworden. Sie ermöglichen es Dir, Suchmaschinen zusätzliche Informationen zu Deinen Inhalten zu liefern und auffällige Rich Snippets in den Ergebnissen zu erhalten. Über 10 Millionen Websites nutzen bereits Schema.org, um ihre Daten zu strukturieren und von den Vorteilen zu profitieren.
Die korrekte Implementierung von strukturierten Daten kann Deine Sichtbarkeit in den Suchergebnissen deutlich verbessern und die Klickrate steigern. Rich Snippets heben Deine Inhalte optisch hervor und bieten wertvolle Zusatzinformationen wie Bewertungen, Preise oder Verfügbarkeit. Das schafft Vertrauen bei den Nutzern und motiviert sie, auf Deine Website zu klicken.
Für maximalen Erfolg mit strukturierten Daten ist es wichtig, sie sorgfältig zu erstellen, zu testen und regelmäßig zu überwachen. Der Google Rich Results Test und die Search Console unterstützen Dich dabei, Fehler zu finden und die Abdeckung zu prüfen. Möchtest Du das volle Potenzial Deiner strukturierten Daten ausschöpfen und Deine organische Performance nachhaltig steigern, dann musst Du drei Faktoren beachten:
die Auswahl einer gezielten Struktur
das richtige Structured Data Testing Tool
konsequente Umsetzung
FAQ
Welche Vorteile bieten strukturierte Daten für SEO?
Strukturierte Daten verbessern die Sichtbarkeit einer Website in den Suchergebnissen, indem sie zusätzliche Informationen liefern und Rich-Snippets ermöglichen. Dies kann zu höheren Klickraten führen, auch wenn sie das Ranking nicht direkt beeinflussen.
Welche Arten von strukturierten Daten werden häufig verwendet?
Häufig genutzte Typen strukturierter Daten sind Informationen zu Produkten (Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen), Veranstaltungen (Ort, Zeit), FAQs (Fragen & Antworten), Kursen und Stellenangeboten. Es gibt hunderte Typen auf schema.org, aber nicht alle werden von Google unterstützt.
Wie erstellt man strukturierte Daten für eine Website?
Strukturierte Daten können mithilfe von Schema Markup Generatoren oder durch manuelle Erstellung des JSON-LD Codes implementiert werden. Der generierte Code wird dann in den Quelltext der Website integriert. Für gängige CMS gibt es auch Plugins, die den Prozess erleichtern.
Wie kann man strukturierte Daten testen?
Zum Testen strukturierter Daten bietet Google den Rich Results Test an, der gefundene Datentypen, Fehler und Warnungen anzeigt. Auch der Schema Markup Validator von schema.org ist hilfreich. Häufige Fehler sind fehlende oder falsche Pflichtangaben im Code.
Wo kann man strukturierte Daten in der Google Search Console überwachen?
In der Google Search Console finden sich unter „Verbesserungen“ alle erkannten strukturierten Daten einer Website. Dort lässt sich die Abdeckung prüfen und es werden eventuelle Probleme wie Fehler oder Warnungen angezeigt.
Was sind Best Practices für strukturierte Daten?
Zu den Best Practices gehören: Nur sichtbare Inhalte auszeichnen, Pflichtelemente und empfohlene Eigenschaften angeben, Daten aktuell und fehlerfrei halten, regelmäßig validieren und testen, Google-Richtlinien einhalten und nur Markups verwenden, deren Bedeutung man versteht.
